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“最受听众欢迎的有声书皆非传统出版社出品”

发布时间:2020-01-14 11:19:07 已有: 人阅读

  一方面,传统出版业为了转型发展,突破纸质书的框框,努力尝试数字化;另一方面,数字阅读平台也需要补充优质内容,维持高速增长。二者相遇,必然碰撞出火花。

  日前,在西安举办的第29届全国图书交易博览会上,一众传统出版和数字阅读平台掌门人,就传统出版与数字出版融合展开了探讨。

  传统出版如何发挥内容优势,运用先进技术,走向网络空间?新型数字阅读平台,如何利用技术优势,与传统出版嫁接?经过多年探索,最终的结果是,双方将共同融入数字出版生态圈。

  而面对汹涌而来的5G和人工智能(AI)技术,双方都将面临共同的挑战,如何利用好5G“速度快”、“容量大”的特点,实现产业快速发展,将考验着传统出版和数字阅读平台。

  《指环王》图书卖了1.5亿本,《暮光之城》卖了2亿册,《哈利波特》卖了4.5亿本,单从销售数据来看,这几本书的销量都堪称奇迹。

  但是,如果把这组数据跟另一组对比,就会有完全不同的感受:《指环王》电影票房30亿美金,《暮光之城》票房24亿美金,《哈利波特》票房22.3亿美金。围绕《哈利波特》,还创造了188首音乐单曲,游戏收入超过10亿美金,如果再加上众多的衍生品销售收入,《哈利波特》产生的价值超过2000亿美金。

  这组数据来自中文在线数字出版集团董事长、总裁童之磊的分享。他觉得,这些成功的出版案例,为未来出版业的发展,指引了一条新道路:出版业已经进入数字全媒体时代。

  “《哈利波特》如果只是4.5亿册书,(产生的价值)一定不会超过100亿美金,因为有全媒体开发,而创造了巨大价值。”童之磊说。

  在中国,全媒体出版也已经经历了10年以上的发展。2008年,中文在线开始试水全媒体出版模式,通过联合上游出版机构和畅销书作家,在出版纸质书以外,还将作品延伸到手机、互联网、影视等领域。

  在国家层面,2010年前后,也加快了数字出版的速度。上海、重庆、广州、西安等一批城市,先后建成年产值超百亿的国家级数字出版产业园区。“2011年到2017年,传媒行业增长速度保持在10%以上,预计到2020年,中国全媒体市场规模可能会突破3万亿元。”童之磊说。

  在此背景下,传统出版机构和新兴的数字出版公司加速走向融合。“一个IP不但能成为纸质书,也可以成为电子书和数字阅读,还可以被打造成电影、电视、游戏、动漫和各种各样的周边产品。”童之磊认为,这可以称作“全媒体生态”。

  如今,越来越多的行业企业加入了全媒体生态圈,传统出版社、数字阅读平台、音频分享平台、影视公司都是生态圈里的组成部分。

  童之磊举了一个例子。周梅森创作完《人民的名义》后,中文在线和他探讨了全媒体开发计划。“在热播的同时,联合出版方打造全媒体出版和运营。”最终,《人民的名义》纸质书销量超过138万册,电子书月点击超过5亿,有声书收听单月突破2000万。

  生态圈的参与者同时发力,围绕一个IP,在同一时段同时打造影视、纸质书、电子书、有声书,满足用户的个性化和差异化需求。“让内容无处不在,真正形成全民化。”童之磊说。

  传统出版业,只有文字和图片两种介质,而这两种介质的传输,早在2G时代就解决了。但在过去十年间,经过了3G、4G时代,如今5G网络时代也将来临。在速度快和大容量为主要特点的5G时代,出版业可以如何“快”起来?

  在江苏凤凰出版传媒副总经理宋吉述看来,5G技术最先影响的必然是视频行业,“会更加清楚,更加长”。其次,教育培训等专业视频内容也会因此崛起。而出版机构最擅长的,莫过于专业研发。

  不过,就目前来看,出版社在音频和视频领域的基础仍然薄弱。“传统出版社只有三大件,电子书、数据库和题库,5G时代,音视频成为主要方向,我们应该在坚持三大件的情况下,加强音视频建设。”宋吉述呼吁。

  然而,传统出版机构进行音视频建设并不容易。宋吉述拿音频分享平台喜马拉雅播放排行榜举例,最受听众欢迎的有声书,皆非传统出版社出品。他觉得,出版社做音视频,“如果简单认为把书变成音频就可以了,那只走了第一步”。

  出版社如何利用音视频创造价值?宋吉述认为,知识服务将是可行之计。网络课程、在线培训、在线服务等,都应当是出版社的长项,毕竟教辅资料是出版社的主要业务之一。利用5G技术,发力线上教育,将是传统出版的转型方向之一。

  在掌阅科技副总裁、掌阅智能总经理潘庆伟看来,5G、AI技术的本质,是万物互联。新技术给出版业带来的改变,将会体现为阅读终端和阅读方式的立体化。

  借助智能阅读终端,“读者和作家可以交互,甚至更场景化的沉浸式体验”。潘庆伟认为,随着5G和AI技术的发展,在未来几年里,立体化阅读将会得到极大体现。

  另一方面,未来的阅读也将会变得更加场景化。“当我们拿起书或阅读器时,整个房间的灯光会调成适合阅读的亮度,也会响起匹配内容的音乐;在车上阅读时,会根据晃动调节视觉震动频率,减缓阅读给眼睛带来的疲劳。”潘庆伟说,这都将是5G时代阅读的场景化改造。

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